Netflix'in, "Squid Game"in ikinci sezonu için dünya çapında yaptığı masraflı tanıtım işe yaramış gibi görünüyor. Üç yıldır beklenen yedi bölümlük ikinci sezon, 26 Aralık'ta yayımlandı ve platformda ilk üç gününde tam 68 milyon izlenme elde etti. Netflix'in verilerine göre, 92 ülkede haftalık İngilizce dışı diziler listesinde de bir numara oldu.
Bu başarı, diziyi sadece haftanın en çok izlenen serisi değil, aynı zamanda genel olarak en iyi performans gösteren yapımı haline getirdi. Üstelik, Beyoncé’nin performans sergilediği Netflix’in yayınladığı Noel Günü NFL maçı gibi büyük rakiplerini bile geride bıraktı.
"Squid Game" 2. sezon, Netflix’in bir dizinin ilk hafta izlenme rekorunu da kırdı. Daha önce bu rekor, 50.1 milyon izlenmeyle "Wednesday" dizisine aitti. Bu hızla devam ederse, 2. sezonun ilk sezondan daha büyük bir yapım olarak Netflix tarihine geçme potansiyeli oldukça yüksek. 2. sezonun 197 milyon daha izlenme elde etmek için 80 günden fazla süresi var.
İlk sezonun üzerinden üç yıl geçti ve bu süre zarfında "Squid Game" hızla bir küresel fenomen haline geldi. İlk yayınlandığında 111 milyon hesap tarafından izlenerek, 100 milyon üye barajını aşan ilk Netflix dizisi oldu. Şu anda "Squid Game"in ilk sezonu 91 gün içinde 265 milyon izlenmeyle Netflix’in tüm zamanların en çok izlenen dizisi konumunda. Dizi, son yıllarda "Stranger Things" ve "Wednesday" gibi birçok rakibe karşı bu üstünlüğünü korudu. Bu durum, uzun bir aranın ardından geri dönen 2. sezon üzerinde ciddi bir performans baskısı oluşturdu. Bu nedenle, dizinin yeniden ilgi çekmesi için büyük bir global kampanya başlatıldı. Netflix, Brezilya’dan İtalya’ya ve Endonezya’ya kadar 18 ülkede etkinlikler düzenledi. Deadline’ın özel haberine göre, bu etkinlikler çevrimiçi 6 milyon ve fiziksel olarak 52 bin hayranı bir araya getirdi. Yaklaşık 37 bin kişi, "Squid Game"den ilham alınan yarışlar, labirentler ve oyunlara katıldı.
Örneğin, Netflix 2. sezonun fragmanını İtalya’nın Lucca Comics & Games 2024 etkinliğinde sundu. Burada yaratıcı, yazar ve yönetmen Hwang Dong-hyuk ile yıldız oyuncular Lee Jung-jae ve Wi Ha-jun’un katıldığı, tamamen dolu bir soru-cevap etkinliği gerçekleştirildi. Paris’te ise hayranlar Champs-Élysées'teki "Yeşil Işık, Kırmızı Işık" oyununda yarıştı. Platform, 2. sezonun dünya prömiyerini Seul’deki Dongdaemun Design Plaza’da düzenledi. Etkinliğe yaklaşık 1,000 davetli katılırken, 300 binden fazla kişi canlı yayını takip etti.
Bu hayran etkinlikleri, 2. sezonun prömiyerinden önce Netflix’in sosyal medya kanallarında tam 3 milyar etkileşim sağladı. Netflix, bu kampanyanın "Stranger Things 4. Sezon" "Bridgerton 3. Sezon," "Wednesday" ve "One Piece" gibi diğer büyük yapımların kampanyalarını geride bırakarak şimdiye kadarki en büyük kampanya olduğunu belirtti.
"Squid Game," önümüzdeki yıl üçüncü ve son sezonuyla geri dönecek ve şüphesiz ki rekorlarına yenilerini eklemeye devam edecek.